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盘点2016:谁是最失意的10大手机厂商?

发布时间:2017-12-29

  库存2016:谁是最沮丧的10个手机制造商?

  【科技日报】即将在2016年传递,今年全球智能手机产业放缓,但竞争异常惨烈,市场格局发生了很多变化,其中一些厂家为之骄傲,自然也有不少失意人。三星:意外的轰炸毁了好手长期亏损难估估要说的是,今年最受挫的手机厂商莫过于三星了,原因在业界自然是众所周知的,其普遍看涨的Note7是因为三星相关损失高达60亿美元,而这已经得到了三星第三季度财报的证实,认为其智能手机业务属于三星电子第三季度整体营业利润下滑30%至5.2万亿韩元,其中移动部门营业利润比去年下降96%,创下银河系列发布以来创纪录。而在下一个季度,收入和利润将得到体现。如果收入和利润的下滑只是轰炸机对三星的短期负面影响,那么三星品牌形象在市民心中大打折扣,就是长期的不可估量的损失。据Market Strategies调查数据显示,三星用户总体上有33%表示愿意购买iPhone 7.更有趣的是,近一半(45%)的Galaxy Note用户想要购买iPhone机型,这比其他三星设备用户看来,Galaxy Note 7的轰炸机确实给三星产生了一个品牌颇有不利的影响苹果:创新乏力反弹给对手带来的反弹机会在过去两年中,美国苹果公司从未遇到这样的良好的市场环境下,首先将其iPhone 6售出,然后是对手三星Galaxy Note 7因停产待售。但今年苹果很大程度上未能很好的利用三星电子给自己的机会。根据市场研究公司Gartner的数据显示,苹果在全球智能手机市场的份额与2014年相比差不多。例如,在第三季度,今年第四季度,苹果销售了4300万部iPhone,连续三个季度下滑,其iOS市场份额刚刚超过10%。而根据市场统计机构CIRP发布的报告,与去年的iPhone 6s / 6s Plus相比,今年iPhone 7系列手机对Android用户的吸引力大幅下降,也就是自推出以来,到目前为止,iPhone 7只有17%的买家竟然使用Android手机。而一年前,26%的iPhone 6s / 6s Plus买家是Android用户。换句话说,推广iPhone 7系列手机的销量还是来自苹果的老用户。这也从一个侧面反映了苹果iPhone的创新实在是太差劲了,更为沮丧的是,这个缺乏创新的三星Note7却错过了机会,并被放大了黑莓手机:自助经常无法关掉手机一时间,黑莓手机是高端智能手机的代名词,特别是在北美和全球经过911恐怖袭击之后,全键盘的坚固设计也成为了黑莓的签名,不过黑莓今年宣布将停止智能手机业务(外包给其他厂商)虽然前些年黑莓手机推出了新版本的手机操作系统,并且反复自助,但是仍然无法阻止市场份额的下滑,在北美,欧洲等重要市场市场上,黑莓的份额已经降到了个位数,原因是黑莓手机多年来一直是针对商务手机的手机产品,而对于消费者来说,商务手机nes并没有走出消费类电子产品的行列,黑莓手机后也不会出现让iPhone手机产品流行起来,这是黑莓市场被压缩的一大原因。另外,自从郑守忠接手黑莓的CEO以来,已经将自己的BBM等核心应用开放给了竞争对手的平台,直到他们放弃手机操作系统进入Android阵营,这在一定程度上大大削弱了黑莓智能差异化手机市场竞争力微软:暂停和资产减值Windows Phone Presence 2016微软的手机业务是裁员,销售和资产减值的主要主题。例如诺基亚去年在撇帐的基础上合并,今年再次减记9.5亿美元,可以说微软斥资约72亿美元收购诺基亚的手机业务已经失传值得一提的是,唯一的智能手机品牌Lumia已经宣布暂停销售,并且被业界普遍认为是微软退出智能手机行业的前身。行业预测并非没有市场证据。 Kantar的统计数据显示,与2015年相比,Windows Phone的销售份额在2016年持续下滑,几乎每一个市场份额的销量都呈现下滑趋势。例如,在德国,Windows Phone的销售份额从7.6%下降到3.3%,降幅不低于4.3%,而在英国,销售额从9.8%下降到3.6%(下降6.2%)。根据凯度数据,Windows Phone的销售份额下降了7.1%,在意大利市场这个数字是7.8%。值得一提的是,微软Windows Phone在中国的智能手机市场份额为零,面对这种情况,虽然微软声称它不会退出手机市场,但在胜利的现实中是不争的事实。中国苹果的出货量不得而知不知如果业内人士记得,被称为中国苹果小米2014年的融资,该公司价值46亿美元,成为全球价值创业公司。当时,小米也是中国市场份额的智能手机制造商,并计划进军全球市场。但去年,小米未能实现全球智能手机销售目标。 IDC数据显示,今年第三季度,小米中国智能手机销量再次下滑45%。至此,小米不但失去了今年的智能手机在中国的宝座,全球智能手机市场排名跌至前五名。对于今年小米出货量的下滑,业内人士分析认为,主打性价比的手机模式受到华为,OPPO以及vivo等手机品牌的影响,加上中国手机市场用户在网上购买从线上和线下的变化看,小米已经尝试过网络营销的方式,短线渠道的竞争力急剧下降已经越来越突出。从产品层面来看,除了小米MIX在年底前发布之外由于设计和引人关注,另一方面未能引起市场和用户的反馈,支持小米手机仍然是千元级的红米系列手机,而更令业界担心的是,即便如此,小米也宣布其手机联想:经常变化的威逼难以改变手机类似小米的下滑,联想当时是全球智能手机市场的三分之一和三分之一的中国市场一个是手机市场,但由于缺乏产品竞争力,特别是收购摩托罗拉移动以后,联想一直在变帅,并持续到今年。今年手机业务最典型的体现是容易变化,随着教练的变化,联想的手机策略一直在摇摆不定。例如联想手机将来都会采用摩托罗拉获得的品牌,联想自主品牌Vibe和ZUK将会消失(为什么今天他们知道了),尽管如此,联想的手机,无论在出货量还是收入方面,都未能保持下滑态势。统计显示,联想手机在中国市场的出货量已经跌至1000万部以下。尽管海外市场尤其是印度市场的高速增长,但仍然难以弥补中国市场的流失,未来前景堪忧。乐视:资金链崩溃导致质疑其整体生态模式我们主要将Leetit列为2016年受挫的手机制造商之一,主要是因为它仍然以成本价格销售手机和业务的巨大损失,并且主导由业界对资本链崩溃所带来的生态模式的质疑,从接触到年底,也就是说,电视台对音乐链的解体,就是音乐产业的挑战与危机的直接原因。鉴于收入和损失,音乐手机已经是音乐生态的重要组成部分。虽然音乐界和业界都认为汽车是未来的音乐业务,但我们相信未来音乐模式是否成功或失败,手机业务的表现其实是关键,所谓的手机也丢了手机,不信它去看看!锤子;过去的感受,最好的产品也流入同质化也许行业我们会锤击柱子为沮丧的手机厂商打冤,毕竟今年锤子发布了第三代手机Smartisan M1和M1L业界和市场都受到好评,但是我们要说的是,在目前智能手机行业内外的竞争对手中,目前还没有独特的手机相关产业链和手机营销优势。手机能否顺利或者真正使用户购买的区别是什么?之前的锤子是锤子的卖点之一,就是创始人罗永好的感受,而从Smartisan M1和M1L的产品来看,这种感觉显然已经不存在了。当一个企业从产品开始就是真正的创新和分化时,单凭感情和感受,终于被现实粉碎,他们不情愿地回到现实。也许锤子手机的存在是一个商业悖论。魅族:貌似有利可图债务总是跟锤子类似,业界也一样,我们将是魅族最沮丧的厂商,会有分歧,因为今年魅族不但类似于新品发布会的发布(据说发布了14款特别是近期手机业务今年也是宣布盈利,但是我们从市场研究公司Strategy Analytics获得的全球智能手机产业盈利调查显示,中国手机企业华为,OPPO和vivo的盈利能力(合并成交量),即使是魅族财报,恐怕那是很少有的,但是魅族没有提到的一件事就是,今年高通在中国和海外市场的专利诉讼直到今天仍然没有结果,而从今年开始,中国的手机企业已经和高通签署了专利许可看看魅族这个帐号的协议(无论是判决还是结算)迟早都要还清,而且在帐号之后,魅族的盈利将会是?可能今年的盈利可能是积极的,可能潜伏更大的挫折感。酷:名义上只有现实已经成为祥林山手机行业与360合资成立以来,让乐视作为股份,酷派并没有交上好运。酷派集团此前宣布,预计公司今年预计将净亏损30亿港元(约合人民币26661亿元),这与酷酷23.25亿元的2015年净利润形成鲜明对比。对此,瑞信发布研究报告,目标集团酷派集团从1.2港元下跌至0.9港元,维持跑输大市。事实上,一个企业因为暂时的亏损困难并不可怕,可怕的是再次失去独立性的勇气,从它的伪装出卖360和音乐,你可以看到,无论结果是中国手机行业中国酷派的一员,联想看中的人,中兴虽然性能下滑还是不理想,但依然支持。而且我们将酷派作为今年最沮丧的厂商之一,主要是因为它丧失了企业的独立性和色调,我们不知道未来酷派手机到底是哪种组合的下降,而是降到了手机行业。一个不争的事实。

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2017-12-29

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