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联想欲在国际市场树立新形象

发布时间:2017-12-29

  联想希望在国际市场树立新的形象

  今年6月,联想在Tech World Conference上宣布了品牌重塑计划,竞争对手锁定在苹果,三星等两大巨头。联想计划在今年4月份重建整个品牌,将新版Logo称为标志性事件。联想新标志由纽约广告公司盛世长城设计,新标志专门设计用于编辑背景,添加不同的颜色,材料,图片或视频。官方表示,新标志代表了一个全新的品牌概念,“永不止息”的口号是传达联想是一个敏感,适应性强的新技术和全新的需求的信息。作为中国知名企业,联想在国际市场的形势相对尴尬,罗曼在接受“MarkingWeek”采访时承认,除了中国和巴西这样的核心市场外,联想在世界其他地方并不出名。据他介绍,大多数英国消费者都知道联想是因为收购了ThinkPad,根据MarkingWeek的消息,大多数英国人听说联想是全球个人电脑制造商和顶级智能手机制造商,都感到震惊。对此,罗曼表示,联想并不是那种让人想起这个品牌的兴奋点。我们自己的意图是通过我们的品牌来实现外部世界,看看我们的个性。我们把自己定位为一家创新型公司。我们不断尝试技术创新。我们想让外部世界看到并感知我们的能量。在罗曼看来,低调只是联想品牌重塑的一个好机会,当一个公司的市场定位比较固定的时候,很难改变消费者对它的印象。花费大量的时间和精力让人们重新审视它。对于英国市场,大多数消费者根本不知道联想本身有什么产品和业务架构,而且之前也不了解我们,所以我们现在更容易告诉他们我们是谁(重塑品牌之后)联想和苹果,三星有着更大的相似性,联想从PC制造开始,到2013年,联想已经成为全球的PC制造商。在智能手机领域,联想是中国第三大智能手机OEM厂商,全球市场份额排名第三。虽然迄今为止取得的成绩还不错,但是联想正在从PC走向智能手机发展的道路上经常诡计多端。 2014年1月30日,联想宣布以29亿美元收购摩托罗拉,希望能够进入英国,美国等海外市场。但到目前为止,摩托罗拉还没有完全融入到联想的整体架构中,罗曼表示,这主要是因为联想并不想摧毁摩托罗拉本身,他还暗示联想与摩托罗拉的整合将类似于之前的收购IBM的ThinkPad。尽管理想丰满,但联想的手机出货量,我们不难看出,收购摩托罗拉在一定程度上拖累了联想手机业务的后腿。尽管联想此前公布的数据显示,摩托罗拉在推出在线定制服务后重返中国市场,单季度销售额突破1000万台,亏损额大幅减少。不过根据7月24日发布的2015年第二季度全球智能手机厂商出货量排行榜,联想手机出货量已经落后于华为,小米跌至第五位。试图从PC业务转向智能手机,三星和苹果这样的公司不仅与联想有关联。 2010年4月,惠普以12亿美元的现金收购了Palm,并在惠普将其出售给TCL之后挣扎了近五年。在2013年9月,微软宣布以37.9亿欧元收购诺基亚的手机业务,结果现在被业界声称失败,梦寐以求的收入流失,Roman向MarktingWeek解释说,联想的情况是与以上两者略有不同。微软和惠普之所以失败,是因为他们在收购诺基亚和Palm的时候,都从功能转向了智能手机;但与摩托罗拉和联想不同的是,当摩托罗拉收购摩托罗拉时,就完成了转型,现在还推出了Android系的智能手表Moto360,市场反应相当不错。我们的产品功能强大。随着智能手机的发展,越来越多的人认为这个领域已经成熟,但实际上智能手机还处于发展初期,我们仍然有很多机会。在PC,平板电脑,智能手机的发展中,联想也涉足其他领域。目前,联想已经推出了Idea TV K91,17TV等一系列智能电视。此外,联想还为内部创业公司创造了一个梦幻般的工厂,专注于互联网手机和智能硬件。我有一个基本的人是目前联想的品牌业务布局罗曼还透露,联想希望遵循GoPro的品牌战略,分享,粉丝线。但追赶三星和苹果,联想是仍然漫长而曲折的道路。

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2017-12-29

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